皮革品牌市場在中國俏然崛起

分類：龍利達(dá)動(dòng)態(tài)
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發(fā)布時(shí)間：2019-08-15 16:48
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【概要描述】據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的奢侈品消費(fèi)國。

皮革品牌市場在中國俏然崛起

【概要描述】據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的奢侈品消費(fèi)國。

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中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的奢侈品消費(fèi)國。在奢侈品消費(fèi)下滑的背景下，中國富人的強(qiáng)勁購買力引人注目。奢侈品旺銷源于富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對(duì)中國千萬富豪的報(bào)告顯示，受訪富豪中有25%每年花費(fèi)在100萬元以下，57%的富豪每年花費(fèi)在100萬～300萬元之間，達(dá)300萬元以上的富豪占18%。受訪富豪大的消費(fèi)是奢侈品，這直接導(dǎo)致了國內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的火爆。

　　奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處CEO歐陽坤認(rèn)為，在全球奢侈品市場疲軟的大背景下，中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的熱情不減，而且奢侈品消費(fèi)在中國呈現(xiàn)不斷更新?lián)Q代的趨勢。預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品市場將會(huì)達(dá)到146億美元，占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰。如此充滿誘惑的消費(fèi)市場，皮革品類奢侈品開始更加青睞中國市場。

　　奢侈品敗走國外市場涌進(jìn)中國市場

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界公認(rèn)的奢侈品牌中已有超過八成進(jìn)駐中國，零售市場咨詢公司HusbandRetailConsulting的數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，近300家店鋪在北京開業(yè)。而上海2010年世博會(huì)期間，至少還有N個(gè)奢侈品牌將在淮海路開張旗艦店。

　　奢侈品牌常采用的是直接的方式進(jìn)入中國市場。例：2009年，LV皮革包包產(chǎn)品的29個(gè)專賣店俏然登陸中國市場。

　　一向以內(nèi)斂、沉穩(wěn)形象出現(xiàn)的老牌奢侈品品牌愛馬仕在1997年的春天要有一個(gè)大膽的舉動(dòng)：它即將為中國市場創(chuàng)立一個(gè)全新的奢侈品品牌。除了選擇直接進(jìn)軍中國市場，也有國際奢侈品牌選了授權(quán)中國皮革企業(yè)的方式“搶食蛋糕”。

　　中國，顯然是奢侈品牌所鐘愛的神奇東方，根據(jù)麥肯錫在金融危機(jī)時(shí)發(fā)布的報(bào)告顯示，超過一半的中國消費(fèi)者，并沒有因經(jīng)濟(jì)不景氣而減少對(duì)奢侈品的購買。金融危機(jī)使歐美日奢侈品牌需求普遍萎縮時(shí)，中國奢侈品市場卻依然向好。目前，中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的25%，首次超過美國成為奢侈品消費(fèi)國。2004年，中國奢侈品消費(fèi)總額僅為20億美元；而至2009年11月，這個(gè)數(shù)字變成96億美元。而普華永道則更加樂觀，他們預(yù)測，到2015年，中國將會(huì)成為全球奢侈品的大買家。

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